Infos-Net


Acheter des « mots-clés » pour promouvoir son site


Voici quelques conseils pour être mieux référencé par les moteurs de rechercher.
Pour faire en sorte qu´un site internet soit bien classé par les moteurs de recherche, vous devez soigner le contenu de ses pages, choisir avec attention son titre et sa description, accroître sa notoriété par la mise en place d´échange de liens... Vous pouvez également acheter chez Google ou Yahoo! sa place en tête des classements. Explications.
Des liens commerciaux
Lors du lancement d´une requête, des liens s'affichent dans la page de résultats des moteurs de recherche. À y regarder de près, ceux placés en tête de liste sont présentés de manière un peu différente des suivants. Ce sont des liens dits « sponsorisés » ou « commerciaux ». Avec Google comme avec Yahoo!, ils se retrouvent en haut de la page dans un cadre au fond beige et à droite dans une étroite colonne. Leur apparition est due au fait qu'ils sont associés au mot-clé acheté qui a été utilisé pour la recherche.
Des mots-clés à vendre
Il convient donc de bien choisir les mots-clés que vous souhaitez réserver, afin de servir vos objectifs (accroître les ventes, accompagner le lancement d'un site, changer l'image d'une entreprise...). Pour vous y aider, les moteurs mettent le plus souvent à votre disposition des outils en ligne permettant de vérifier la pertinence d'un mot-clé. Une fois un terme choisi, vous devez lui associer un titre et un texte court (deux lignes au plus) qui apparaîtront sur la page de résultats lorsqu'un internaute effectuera une recherche à l'aide du mot-clé en question. Ce sont ces informations qui, rédigées avec soin, vont inciter l'internaute à se connecter sur le site.
Réserver un mot-clé
Un mot-clé peut être réservé d´une manière non exclusive. En fait, une dizaine de personnes peut utiliser en même temps un seul et même mot-clé. À chaque fois qu'il sera choisi pour lancer une requête, les liens de cette dizaine d'annonceurs s'afficheront sur l'écran de l'internaute.
Une facturation au « clic »
C'est un système d'enchère qui est pratiqué lors de la réservation. L'annonceur, après avoir choisi un mot, propose une somme qu'il est prêt à payer. Cette somme est un prix plafond. Le prix à payer correspondra à l´offre directement inférieure proposée par un concurrent, majorée de 1 centime d´euro. Et le classement dans la liste des liens sponsorisés dépendra alors du prix payé. Un prix qui ne sera pas facturé à chacun des affichages du lien publicitaire, mais uniquement lorsque l´internaute cliquera dessus.